- Выбор направления обучения -

Главная >> Курсы менеджмента >> Бренд менеджемент

Общая характеристика курса. Мастер класс по бренд-менеджменту дает не только общее представление о брендинге, это еще полномасштабный инструментарий выведения торговой марки к определенному уровню известности товара. Цель мастер-класса: осознать роль бренда в современной экономике, научиться практическому его использованию в деятельности предприятия.
Серьезное внимание уделяется математическим методам определения стоимости бренда и возможности создания нематериальных активов с помощью брендинга. Мастер-класс рассчитан на топ-менеджеров компаний, директоров и специалистов по маркетингу.

По окончании обучения слушателям выдается сертификат установленного образца. Выпускникам оказывается содействие в трудоустройстве.
 

Учебная программа:

1. Определение бренда. Бренд и торговая марка. Значение бренда для потребителей.

2. Private label. Как имя становится брендом. Шесть шагов на пути к качественному бренду. Как создать и разбивать бренды.

3. Психосоматические методы в исследовании бренда. Как использовать научные методы в брендинге. Практический анализ материалов.

4. Бренд и общество: разделение ценностей (прошлое и будущее взаимовлияние). Бренд и «мания брендирования».

5. Вектор бренда. Как использовать один бренд В2В и В2С рынках.

6. Восприятие бренда покупателями. Образ бренда (brand image). Современная российская практика исследования образов брендов. Основное из азбуки бренда.

7. Создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников. Бренды в нагрузку, product placement.

8. Luxury-марки. Бренд на «скорую руку». Локальный урок для глобальных брендов.

9. Брендбук – это книга о вкусном и здоровом бренде. Практические методики написания брендбука.
10. Три кита японского маркетинга. Ошибки российских маркетологов при использовании CRM.

11. Рынок и бренд. Формирование нематериальных активов.

12. Особенности создания капиталов элитных брендов. Стоимость бренда. Ставка дисконтирования в бизнес-планировании.

13. Математическая модель достижения определенного уровня известности товара. Экономика бренда.

14. Оценка стоимости брендов , основанная на различных методиках.

15. 2я часть лекции «Оценка стоимости бренда».

16. Высоколиквидная романтика. Как создают великие бренды. Бренд-дизайн будущего. Позиционируйтесь!

17. «Вредные советы» при составлении рекламно-информационных материалов. Способы «убить» свой бренд.

18. Ребрендинг. Как отследить изменения марки при ребрендинге.

19. Тактика планирования промо-акций. ATL и BTL механики.


20. Практический анализ известных торговых марок с позиции брендинга в масштабе проекта «Национальный Бренд года»/EFFIE